Kunskapsbank

Google Ads – Utnyttja AI med Performance Max-kampanjer

Google Ads annonser med Performance Max utnyttjar AI med målet att förbättra ditt resultat i Googles annonseringskanaler och annonsutrymmen.

Fortsatt är Google en stor aktör inom marknadsföring och för många är det annonsering där som driver trafik, leads och orders i verksamheten. Är Performance Max en kampanjtyp som skulle förbättra dina annonseringsresultat?

Vad är Google Ads – Performance Max?

Performance Max är Googles mest avancerade kampanjtyp i Google Ads och bygger helt på AI och maskininlärning. Syftet är att förenkla annonseringen genom att samla alla kanaler i en enda kampanj.

Som annonsör bidrar du med innehåll i form av rubriker, beskrivningar, bilder, videor och eventuellt produktflöden om du driver e-handel. Googles AI kombinerar och testar dessa delar i olika format och optimerar kontinuerligt mot det mål du valt – till exempel fler konverteringar eller högre konverteringsvärde.

Några grundläggande funktioner som ger värde

Istället för att skapa separata kampanjer för Sök, Display, YouTube, Gmail eller Maps, hanterar Performance Max allt i samma flöde. Det ger annonsören både större räckvidd och möjlighet att nå kunder i flera steg av köpresan.
Om du har aktiverat utökning av slutlig webbadress kan Google ersätta den slutliga webbadressen med en mer relevant målsida baserat på användarens sökfråga och generera en dynamisk rubrik, beskrivning och andra tillgångar som matchar målsidans innehåll.
Man kan styra visningar och exkludera det som inte relevant. T.ex. om användarens sökfråga är identisk med ett exakt matchat sökord i din sökkampanj prioriteras sökkampanjen framför Performance Max.
Du kan låta Google använda innehåll som texter, bilder och videos från din webbplats för att bygga annonser och styra till vilken sida trafiken ska ledas.

För vilka verksamheter och sajter funkar Performance Max bäst?

Performance Max fungerar särskilt bra för företag som vill nå breda målgrupper och maximera sin synlighet över flera kanaler med minsta möjliga administration. Eftersom kampanjtypen utnyttjar Googles hela annonsnätverk – från Sök och Display till YouTube, Maps och Gmail – blir den mest effektiv när man har tydliga konverteringsmål och tillgång till relevant innehåll.

E-handelsföretag är en av de största vinnarna med Performance Max. Genom integration med Google Merchant Center kan produktflöden automatiskt kopplas till annonser som optimeras för försäljning. Detta gör att butiker både kan stärka varumärket och öka den direkta försäljningen utan att manuellt hantera flera kampanjer.

Även verksamheter som jobbar med leadgenerering t.ex. B2B kan dra nytta av PMax. Genom att kombinera starka annonsmaterial med väl implementerad konverteringsspårning kan systemet identifiera nya målgrupper och leverera högkvalitativa leads.

Fortsatt är Google en stor aktör inom marknadsföring och för många är det annonsering i Googles annonsnätverk som driver trafik, leads och orders i verksamheten.

Vilka är fördelarna med Performance Max?

Performance Max är Googles helautomatiserade kampanjtyp som samlar annonsering över alla plattformar, för många företag innebär det en effektivare och mer träffsäker annonsering. Här är några av de främsta fördelarna:

Maximal räckvidd: Annonser visas på hela Googles nätverk i en och samma kampanj, vilket gör att du når kunder i flera kanaler samtidigt.
AI-driven optimering: Google justerar bud, placering och annonskombinationer automatiskt för bästa resultat, dygnet runt.
Tidsbesparing: Mindre manuell administration och optimering gör att du kan fokusera mer på strategi och innehåll.
Bättre användning av data: Genom maskininlärning används signaler och historik för att förutse vilka målgrupper som konverterar bäst.
Nya målgrupper: Systemet kan hitta kunder utanför dina traditionella segment, vilket kan öka tillväxten.
E-handelssynergi: För butiker som använder Google Merchant Center kopplas produktflöden direkt in i kampanjen för automatiskt optimerade shoppingannonser.
Flexibilitet i mål: Du kan optimera mot antingen konverteringsvolym eller konverteringsvärde, beroende på affärsmål.

Performance Max är ett kraftfullt verktyg för företag som vill ha bred synlighet, effektiv annonsering och dra nytta av AI för att hitta fler kunder och öka lönsamheten.

Vilka är nackdelarna med Performance Max?

Performance Max är en kraftfull kampanjtyp i Google Ads som ger bred räckvidd och AI-driven optimering. Men trots sina fördelar finns det också utmaningar som annonsörer bör vara medvetna om. För vissa verksamheter kan bristen på kontroll och insyn innebära att PMax inte alltid är det bästa valet. Här är några av de vanligaste nackdelarna:

Mindre kontroll: Du kan inte själv styra exakt var annonser visas eller i vilken kanal budgeten fördelas.
Begränsad transparens: Rapporteringen är övergripande och visar inte alltid tydligt vilka målgrupper, sökord eller placeringar som driver resultat.
Kräver bra underlag: För att AI:n ska fungera behövs högkvalitativa rubriker, bilder och videor – annars riskerar kampanjen att prestera svagt.
Databeroende: Små verksamheter med få konverteringar eller låg budget kan uppleva sämre effekt eftersom systemet behöver volym för att optimera.
Svårt att testa hypoteser: Om du vill jämföra kanaler, budstrategier eller målgrupper kan det vara svårt då PMax blandar allt i en kampanj.
Risk för överoptimering: Systemet fokuserar starkt på kortsiktiga konverteringar, vilket kan göra att långsiktiga varumärkesmål hamnar i skymundan.

Performance Max passar bäst för företag med tydliga konverteringsmål, lite högre budget, bra datainsamling och resurser att skapa kvalitativt annonsmaterial.

Så vad kommer du göra?

Slutsatsen blir väl då att Performance Max kan vara en mycket effektiv kampanjtyp – särskilt för e-handel och leadgenerering – men att den kräver rätt förutsättningar för att prestera på topp.

Det är också viktigt att betona att sedan lanseringen 2021 har en hel del av barnsjukdomarna arbetats bort, kanske framförallt har transparensen ökat så man enklare själv kan förstå, optimera och styra kampanjerna.

Den som kombinerar strategisk planering med Googles AI kan få stora fördelar, medan den som söker full kontroll och detaljerad insyn bör komplettera med andra kampanjtyper.