SEO har länge handlat om att hitta rätt sökord och skapa sidor som optimeras för dessa. Sökorden är fortfarande viktiga – men de berättar inte hela historien.
I dag behöver vi i högre grad förstå varför någon söker och vilket behov som finns bakom sökningen. Två helt olika sökfraser kan i praktiken handla om samma sak, samtidigt som två snarlika sökningar kan ha helt olika intention.
Läs mer här om SEO trender – Från sökord till sökintention och innehållskluster
Från sökord till sökintention
Det förändrar också hur vi bör planera innehållet på en webbplats. I stället för att skapa nya sidor för varje intressant sökord kan vi samla relaterade frågor och sökintentioner i tydliga ämnesområden.
Här blir innehållskluster – Topic Clusters – intressanta. Genom att skapa flera relaterade sidor som tillsammans behandlar ett ämne från olika perspektiv kan webbplatsen bygga både bredd och djup inom områden som är viktiga för verksamheten.
Hur stort ämne kan ni äga?
Tanken kan dessutom tas ett steg längre. I vissa fall kan en hel sektion – eller till och med en nischad webbplats – byggas kring ett tydligt avgränsat ämnesområde.
Det handlar alltså mindre om att fråga ”Vilket sökord ska den här sidan ranka på?” och mer om ”Vilka frågor behöver vi besvara för att verkligen täcka det här ämnet?”
I vår nya kunskapsartikel tittar vi närmare på sökintention, innehållskluster, internlänkning och varför detta blir allt viktigare även när AI förändrar hur vi söker och hittar information.
Sökorden visar vad människor söker efter. Sökintentionen berättar varför.
